Sukurti modernią, greitą ir vartotojui patogią mobiliąją aplikaciją reikalauja laiko, resursų ir patyrusios programuotojų komandos. Tačiau tiesa yra gana žiauri: net pati geriausia aplikacija pasaulyje neatneš pelno, jei vartotojai jos neras.
Šiuo metu „Google Play“ ir „Apple App Store“ parduotuvėse yra milijonai programėlių. Konkurencija milžiniška, todėl vien tik įkelti aplikaciją į parduotuvę nebeužtenka. Norint gauti organinių (nemokamų) atsisiuntimų, jums reikalinga ASO – App Store Optimization.
Trumpai tariant, ASO yra mobiliųjų aplikacijų atitikmuo tradiciniam svetainių SEO.
Kas yra ASO ir kodėl jūsų verslui to reikia?
Tikslas paprastas: padaryti taip, kad vartotojui įvedus su jūsų paslauga susijusį paieškos žodį (pvz., „sporto programa“, „finansų planavimas“, „B2B užsakymai“), jūsų aplikacija atsirastų pačiame paieškos rezultatų viršuje.
Tinkamai atlikta „App Store“ optimizacija tiesiogiai mažina vartotojo pritraukimo kainą (CAC – Customer Acquisition Cost). Užuot nuolat deginę biudžetą mokamoms reklamoms, jūs pritraukiate tikslinius vartotojus, kurie jau ieško jūsų sprendimo.
4 Pagrindiniai ASO elementai, lemiantys sėkmę
Tiek „Google Play“, tiek „App Store“ naudoja sudėtingus algoritmus aplikacijų reitingavimui, tačiau pagrindiniai principai išlieka panašūs. Štai į ką privalote atkreipti dėmesį:
1. Pavadinimas ir paantraštė (Keywords)
Tai patys stipriausi reitingavimo signalai. Jūsų aplikacijos pavadinime (Title) turėtų atsispindėti ne tik prekės ženklas, bet ir pagrindinis raktinis žodis, apibūdinantis jos paskirtį.
Blogas pavyzdys: „ZetaApp“
Geras pavyzdys: „ZetaApp – Išlaidų sekimas ir biudžetas“
Paantraštėje (Subtitle) ar trumpame aprašyme naudokite papildomus, antrinius raktinius žodžius, kurie praplečia jūsų funkcionalumo aprašymą.
2. Vizualinis patrauklumas: Ikona ir ekrano kopijos
Jei pavadinimas padeda paieškos algoritmams jus rasti, tai vizualai priverčia vartotoją paspausti mygtuką „Atsisiųsti“ (konversijos rodiklis – CTR).
Ikona turi būti unikali, atpažįstama ir neperkrauta detalėmis.
Ekrano kopijos (Screenshots) ir Video pristatymas neturėtų būti tiesiog sausi aplikacijos vaizdai. Naudokite juos kaip pardavimų prezentaciją: pridėkite trumpus tekstus, išryškinančius pagrindines naudas ir sprendžiamas problemas. Čia itin svarbus profesionalus UX/UI dizainas.
3. Išsamus aprašymas (Long Description)
Ypač svarbu „Google Play“ parduotuvėje, kurios algoritmas skenuoja visą aprašymo tekstą ieškodamas raktinių žodžių (skirtingai nei „App Store“, kur raktiniai žodžiai suvedami į atskirą paslėptą laukelį). Aprašymas turi būti struktūruotas, lengvai skaitomas (naudokite sąrašus) ir orientuotas į vartotojo problemos sprendimą.
4. Atsiliepimai ir reitingai (Reviews & Ratings)
Algoritmai myli aplikacijas, kurias myli vartotojai. Programėlės su aukštu įvertinimu (4.0+ žvaigždutėmis) ir dideliu atsiliepimų skaičiumi visada reitinguojamos aukščiau. Svarbu programėlės kodo lygmenyje integruoti iššokančius prašymus įvertinti aplikaciją tinkamu metu – pavyzdžiui, po sėkmingai atlikto pirkimo ar įvykdyto tikslo, o ne vos tik ją atidarius.
Programavimo kokybės įtaka ASO
ASO nėra tik rinkodaros triukas. „Google“ ir „Apple“ akylai seka techninius aplikacijos rodiklius. Jei jūsų programėlė dažnai nulūžta (angl. crash rate), eikvoja bateriją ar lėtai kraunasi, algoritmai ją tiesiog paslėps nuo vartotojų akių, nepaisant to, kokie geri jūsų raktiniai žodžiai.
Būtent todėl technologinis pasirinkimas yra kritinis. Kuriant aplikacijas su „React Native“ ar „Native“ technologijomis, užtikrinamas sklandus veikimas, greitis ir stabilumas, kas tiesiogiai prisideda prie geresnių ASO rezultatų.
Ieškote patikimo technologijų partnerio?
„Bitspace.lt“ komanda ne tik profesionaliai kuria mobiliąsias aplikacijas (iOS ir Android), bet ir rūpinasi UX/UI dizainu bei technine kokybe. Padėsime jūsų idėjai virsti realybe, kuri bus ne tik graži ir funkcionali, bet ir techniškai paruošta sėkmingam startui aplikacijų parduotuvėse.